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包裝設(shè)計的色彩基礎(chǔ)知識
   人們觀察外界的各種物體，先引起反應(yīng)的是色彩。色彩對包裝裝演設(shè)計有著舉足輕重的作用。人們在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎對色彩所產(chǎn)生的印象是難忘的。因此，要掌握色彩的有關(guān)基礎(chǔ)知識。
    (1)色彩的三要素三要素指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。三者相互對立又相互聯(lián)系，相互制約，共同形成一種顏色或一組色彩關(guān)系。
色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。它們的波長各不相同其中紅、橙、黃光波較長，對人的視覺有較強(qiáng)的沖擊力。藍(lán)、綠、紫光波較短，沖擊力弱。色相主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。
    純度指的是色彩的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物色的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色純度是高的。每一色中，如紅色系中的橘紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。
    明度是指色彩的明暗程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七色中，其明度從高到低為黃、橙、綠、紅、青、藍(lán)、紫。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。
    色彩的明度猶如畫面的骨骼，如果我們把所有色彩的明度分為高明度基調(diào)、中明度基調(diào)、低明度基調(diào)三個層次，每一個基調(diào)內(nèi)的對比為明度的弱對比即短調(diào)。當(dāng)兩個鄰近基調(diào)中色彩進(jìn)行對比時，即高明度色彩與中明度色彩對比或中明度色彩與高明度色彩對比時，稱為明度中對比。當(dāng)高明度基調(diào)內(nèi)的色彩與低明度基調(diào)內(nèi)的色彩或低明度基調(diào)內(nèi)的色彩與高明度基調(diào)內(nèi)的色彩直接對比我們稱為明度強(qiáng)對比即長調(diào)。由于色彩的純度對比對人的視覺刺激童明顯低于明度對比，所以用純度形成的包裝色調(diào)顯得特別含蓄，富藝術(shù)氣息。
    將色彩的三個屬性，明度、純度、色相合理的配置成一個三次元的立體形狀，即為色立體。色立體的出現(xiàn)，標(biāo)志著色彩研究的科學(xué)化和系統(tǒng)化，為色彩調(diào)和的定研究提供了方便條件。20世紀(jì)，在美和德產(chǎn)生兩個有代表性的表色體系。即，曼塞爾表色體系和奧斯特瓦德表色體系。曼塞爾表色體系以三維空間近似球狀模型把色彩的色相、明度、純度這三種視覺特征區(qū)別表示出來，它的優(yōu)點在于它對顏色的分類與標(biāo)定符合人的邏輯心理與顏色視覺特征。
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